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近年来，消费者对彩妆的需求不再局限于单纯的外观修饰，而是更加关注产品的护肤功效。调研显示，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时，都会优先考虑其护肤成分和效果。消费者对彩妆产品的期望已经从单纯的“遮瑕”和“美化”转向了“上妆即养肤”的综合体验。
社交媒体已经成为推动功效型彩妆市场发展的重要力量。调研显示，“妆养”这一概念在抖音上的热度持续攀升，互动量和声量均呈现显著增长。2024年1月至2025年9月期间，抖音上“妆养”相关的社媒声量达到了140万，互动量更是高达251.8万，同比增长170%。
抖音上的“妆养”话题互动量占比全网突破80%，成为消费者获取信息和交流的主要渠道。25至34岁的高线城市女性是抖音“妆养”话题的主要内容消费者，她们对功效型彩妆的兴趣程度较高。这一群体不仅在社交媒体上活跃，而且在消费决策中具有较高的影响力，推动了功效型彩妆市场的快速发展。
功效型彩妆的市场表现十分亮眼。以底妆为例，粉底液、气垫等产品因其护肤功效而受到消费者的青睐。调研显示，底妆类功效型彩妆在抖音上的声量占比达到了77%，成为市场的核心诉求。功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆，腮红、眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。
展开剩余62%消费者对功效型彩妆的需求主要集中在产品的具体功能和细分品类上。调研显示，养肤、保湿、亮肤等功能成为消费者关注的焦点。针对敏感肌、痘肌等特殊肤质的产品也受到市场的欢迎。例如，方里的特护粉底液专为敏感肌设计伍祥配资，能够有效舒缓和修复肌肤问题，成为功效型彩妆市场的一大亮点。
数据显示，彩妆品牌在抖音上的投放金额近两年来达到了千万级，头部达人、腰部达人、初级达人以及普通用户都是主要的投放对象。其中，头部达人的投放效果最为显著，其互动量均值远高于其他层级的达人。
随着消费者对功效型彩妆的需求不断增加，未来这一市场将继续保持快速增长。相关调研显示，预计到2027年，底妆在彩妆整体市场中的占比将达到54.3%，销售额预计将达到1200亿元。
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